Ювелирный рынок России: падение выпуска и рост спроса на легкие украшения в 2026 году

Динамика рынка ювелирных изделий в 2026 году

Российские ювелиры существенно снизили выпуск украшений. За период с января по июнь 2026 года в оборот поступило 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных — на 11,5% и 13,5% меньше аналогичного периода 2025 года. По данным отраслевых источников, причина — снижение потребительского спроса.

Эксперты подсчитали, что за первую половину 2026 года покупки в ювелирных магазинах снизились на 13% по сравнению с прошлым годом, в то же время средний чек вырос до 13,6 тыс. рублей. Продажи золотых украшений снизились на 4% год к году, до 41,3 млн штук; серебряных изделий — на 7%, до 115,1 млн штук.

Гендиректор компании Sokolov отметил, что спрос ограничен ростом стоимости украшений. За последние три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, тогда как доходы россиян не росли. В результате покупатели переходят на более доступные и легковесные изделия. Производители, в свою очередь, наращивают выпуск пустотелых украшений.

Эксперты отмечают, что перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырьё. При новом росте цен на металлы рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что может усилить переход потребителей к серебряным изделиям.

Граждане все чаще экономят на товарах длительного пользования. По данным Росстата, реальные доходы в первом полугодии выросли на 1,5% год к году, однако опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений: доля россиян, считающих, что жизненный уровень падает, достигла рекордного уровня за последние 20 лет; общий экономический пессимизм сохраняется.