В июле 2026 года совокупная активная аудитория сервисов VK сократилась на 1,35 млн человек после удаления из App Store и Google Play из‑за санкций Евросоюза. Наибольшее падение зафиксировано у игрового сервиса VK Play — аудитория снизилась на 27%. Аудитории VK Музыки снизилась на 8%, Mail — на 6%, VK Мессенджера — на 3%, а основное приложение ВКонтакте потеряло 1,1% пользователей. Рост мессенджера Max заметно замедлился и составил всего 0,2%. В холдинге заявили, что такая оценка не учитывает веб‑версии и что различия в цифрах объясняются методологией подсчета, сезонностью и тем, что пуш‑уведомления отключались в удалённых из магазинов приложениях.
