Россияне переходят на более дешевые продукты и дискаунтеры на фоне снижения реальных доходов

Россияне все чаще выбирают более дешевые продукты питания на фоне снижения реальных доходов и стремления сократить расходы. Об этом рассказала президент крупнейшего российского розничного холдинга Х5 (управляет сетями «Перекресток», «Пятерочка» и «Чижик») Екатерина Лобачева.

По ее словам, особенно заметно выросло потребление печенья — почти в два с половиной раза. Она объяснила это тем, что печенье остается доступным «сладким удовольствием» и обходится дешевле шоколада и других кондитерских изделий. Одновременно значительно увеличились продажи товаров под собственными марками Х5, которые стоят дешевле продукции сторонних производителей.

Еще один показатель перехода к режиму экономии — резкий рост популярности дискаунтеров, изначально ориентированных на покупателей с более низкими доходами. По оценке Лобачевой, уже в этом году сеть «Чижик» может впервые обогнать по выручке «Пятерочку». В прошлом году выручка «Пятерочки» составила 531 млрд руб. (рост на 8% год к году), тогда как продажи «Чижика» увеличились на 67%, до 417 млрд руб.

При этом Лобачева подчеркнула, что в компании не делят клиентов на «богатых» и «бедных». С точки зрения ритейлера, выгоднее всего, когда покупатель охватывает как можно больше товарных категорий — от детских товаров и продукции для животных до алкоголя.

Президент Х5 также заявила о «жесткой конкуренции» за покупателей на фоне сокращения населения. По ее словам, в течение года один человек может посещать до 12 разных магазинов. За его кошелек одновременно борются крупные сети, несетевая розница, рынки, а также онлайн‑площадки.

На покупательскую способность, отметила Лобачева, давят демографический спад, высокая ключевая ставка Центробанка и затяжной период борьбы с инфляцией. В то же время она уверена, что продовольственную инфляцию удалось сдержать, и сейчас она находится на сравнительно низком уровне.

Ранее глава Центробанка Эльвира Набиуллина указывала на охлаждение потребительского спроса. Согласно данным Росстата, в 2025 году рост реальных доходов населения замедлился до 7,4% после 8,2% годом ранее. В четвертом квартале прошлого года показатель снизился до 5,8%.

На фоне резкого замедления экономической активности россияне перешли в режим экономии и стали урезать расходы не только на продукты питания, но и на лекарства, одежду и обувь. Как показал опрос Центра социального проектирования «Платформа» и компании «ОнИн», большинство граждан (82%) испытывают тревогу по поводу экономической ситуации и ожидают, что в ближайший год цены на продукты и услуги ЖКХ будут расти быстрее, чем их доходы.