Бренд одежды Gate 31 объявил об убытке в 31 млн рублей и заявил о планах продолжать работу
Российский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года получил убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом основатель компании Денис Шевченко сообщил в социальных сетях.
«Сжигали накопленный капитал»
По словам Шевченко, компания сознательно сохраняла все магазины и штат, несмотря на ухудшение ситуации на рынке.
«Наши ценности — открытость и человечность. Мы многократно ставили команду выше прибыли, сохраняя сотрудников до последнего. Я не закрывал магазины и не проводил массовых сокращений. В итоге именно это нас и подвело: мы продолжали работать в прежнем режиме, фактически „сжигая“ накопленный капитал. Это было моё осознанное решение, я надеялся, что ситуация выровняется», — пояснил предприниматель.
Сейчас в команде Gate 31 работают 287 человек. По словам основателя, бренд принципиально не размещал заказы на производство в Китае, а создавал рабочие места внутри страны и развивал локальную промышленность. Однако, как он отмечает, в настоящее время шить одежду в России стало слишком дорогим.
Постоянная скидка и призыв к покупателям
Бренд обратился к покупателям с просьбой о поддержке и предложил промокод на скидку 31%, которая, как заявлено, будет действовать бессрочно.
«Мы понимаем, что в апреле 2026 года говорить о проблемах в модной индустрии может выглядеть странно. Всегда казалось, что если трудности дойдут до нашего бренда, то людям будет уже не до одежды в повседневной жизни. Я часто так шутил. И вот теперь это стало реальностью», — написал Шевченко в аккаунтах бренда.
Сокращения на рынке и планы Gate 31
По словам основателя, на российском рынке модной розницы уже начались масштабные сокращения персонала. Тем не менее он заявляет, что ориентирован на сохранение команды и розничной сети.
«Мы не складываем руки и не собираемся закрываться. Я вернулся к оперативному управлению бизнесом, и мне нужны время и ресурсы, чтобы успеть перестроить модель работы», — подчеркнул предприниматель.
Сеть магазинов и производство
Gate 31 был создан Денисом Шевченко в 2015 году с идеей о том, что мода должна быть простой и продуманной. Сейчас у бренда 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство одежды в центре Петербурга и в Пскове.
Проблемы всего российского фешн‑ритейла
Эксперты отмечают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, типична для российского рынка модной розницы: рост издержек и снижение маржинальности приводят к пересмотру бизнес‑моделей и закрытию точек продаж.
В 2025 году ряд крупных игроков fashion‑сегмента также объявили о сокращении розничной сети и закрытии части магазинов в России.
