Nielsen намерена продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Американская компания Nielsen планирует продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но конкретных претендентов пока не называют.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о покупательских настроениях и продажах товаров повседневного спроса, которые используют крупнейшие ритейлеры для формирования цен, ассортимента и маркетинга. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи.

Решение о продаже связано с новым законом, вступающим в силу 1 марта 2026 года: он ограничивает работу зарубежных организаций, анализирующих товарные рынки, — запрещается заказывать исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории РФ. Эксперты отмечают, что в таких условиях для международной компании продолжать работу становится де‑факто невозможно.

В качестве покупателей рассматривают аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры: для них приобретение бизнеса Nielsen может существенно усилить экспертизу и доступ к полным данным по рынку.

Ритейлеры наращивают собственную аналитику

При этом сами сети всё активнее развивают внутренние аналитические платформы и сервисы. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитикой и логистическими инструментами; «Магнит» совместно с партнёрами внедряет ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на порталах, а «Лента» запустила собственные аналитические решения. Это снижает зависимость от внешних зарубежных поставщиков данных.

Сделка по продаже российского бизнеса Nielsen позволит новым владельцам получить доступ к накопленным исследованиям и технологиям, однако сроки и финансовые условия реализации пока не раскрываются.